2016年，中國(guó)在線出境旅游市場(chǎng)在消費(fèi)升級(jí)、政策利好和技術(shù)創(chuàng)新的多重驅(qū)動(dòng)下，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。艾瑞咨詢發(fā)布的《2016年中國(guó)在線出境游市場(chǎng)研究報(bào)告》作為一份權(quán)威的信息咨詢服務(wù)成果，深入剖析了該市場(chǎng)的規(guī)模、結(jié)構(gòu)、用戶特征、競(jìng)爭(zhēng)格局及未來(lái)趨勢(shì)，為行業(yè)參與者提供了關(guān)鍵的決策參考。

報(bào)告核心數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)在線出境游市場(chǎng)交易規(guī)模持續(xù)高速增長(zhǎng)，已成為整個(gè)旅游市場(chǎng)中最為活躍和重要的細(xì)分領(lǐng)域之一。驅(qū)動(dòng)這一增長(zhǎng)的核心動(dòng)力來(lái)源于幾個(gè)方面：居民可支配收入提升與消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，使得高品質(zhì)、個(gè)性化的出境旅游需求日益旺盛；簽證便利化、航線增加等政策與基礎(chǔ)設(shè)施改善，降低了出境游的門檻；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深度滲透，使得在線預(yù)訂、目的地服務(wù)、社交分享等環(huán)節(jié)變得前所未有的便捷。

從用戶畫(huà)像來(lái)看，報(bào)告指出，80后、90后年輕一代是線上預(yù)訂出境游產(chǎn)品的絕對(duì)主力，他們注重旅行體驗(yàn)、樂(lè)于分享、并熟練使用各類OTA（在線旅游代理商）平臺(tái)、旅游攻略社區(qū)及移動(dòng)應(yīng)用進(jìn)行信息搜集與行程規(guī)劃。自由行比例持續(xù)攀升，個(gè)性化、主題化（如海島度假、郵輪旅行、極地探險(xiǎn)、購(gòu)物游等）產(chǎn)品備受青睞，標(biāo)志著市場(chǎng)從標(biāo)準(zhǔn)化跟團(tuán)游向深度體驗(yàn)游轉(zhuǎn)型。

在競(jìng)爭(zhēng)格局方面，報(bào)告分析了當(dāng)時(shí)市場(chǎng)的主要參與者。頭部OTA平臺(tái)如攜程、去哪兒、途牛等憑借流量、產(chǎn)品整合與資金優(yōu)勢(shì)，占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，同時(shí)不斷向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸。新興的創(chuàng)業(yè)公司則在細(xì)分領(lǐng)域（如目的地碎片化產(chǎn)品、定制游、旅游科技）尋求突破。傳統(tǒng)旅行社的線上化進(jìn)程加速，航空公司、酒店集團(tuán)的直銷渠道也在加強(qiáng)。報(bào)告強(qiáng)調(diào)，競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)已從單純的價(jià)格戰(zhàn)，逐步轉(zhuǎn)向產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)質(zhì)量和生態(tài)構(gòu)建。

《報(bào)告》亦前瞻性地指出了未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)：第一，技術(shù)賦能將進(jìn)一步深化，大數(shù)據(jù)用于精準(zhǔn)營(yíng)銷和個(gè)性化推薦，人工智能在客服、行程規(guī)劃中的應(yīng)用初顯；第二，“旅游+”跨界融合趨勢(shì)明顯，與教育、體育、醫(yī)療等結(jié)合的主題游產(chǎn)品潛力巨大；第三，目的地碎片化服務(wù)（如當(dāng)?shù)亟煌?、門票、體驗(yàn)活動(dòng)）的在線預(yù)訂市場(chǎng)將成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)；第四，二三線城市出境游市場(chǎng)潛力開(kāi)始釋放，成為各大平臺(tái)布局的重點(diǎn)。

總而言之，艾瑞咨詢的這份研究報(bào)告不僅全面描繪了2016年中國(guó)在線出境游市場(chǎng)的全景圖，更通過(guò)專業(yè)的數(shù)據(jù)分析與行業(yè)洞察，為旅游企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整、產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)化、市場(chǎng)精準(zhǔn)開(kāi)拓提供了極具價(jià)值的信息咨詢服務(wù)。它預(yù)示著一個(gè)更注重體驗(yàn)、更依賴技術(shù)、更多元化的出境游新時(shí)代的到來(lái)。